“茅臺酒、系列酒、子公司產品,what r u 弄啥咧?”這句充滿網絡調侃風格的疑問,恰恰點出了許多消費者對茅臺集團龐大產品體系的困惑。作為中國白酒的標桿,茅臺早已不只是一瓶飛天茅臺那么簡單。其背后是一個層次分明、戰略清晰的多元化產品矩陣。
一、核心靈魂:茅臺酒(飛天、生肖、年份等)
我們通常所說的“茅臺酒”,特指貴州茅臺酒股份有限公司生產的“貴州茅臺酒”,其核心代表是53度飛天茅臺。這類產品采用茅臺傳統釀造工藝,產自茅臺鎮核心產區,是茅臺品牌價值與品質的絕對核心。除了普茅,還包括生肖紀念酒、年份酒(如15年、30年)、精品茅臺等高端衍生品。它們是茅臺集團的“壓艙石”和品牌圖騰。
二、羽翼漸豐:茅臺系列酒
為了覆蓋更廣闊的市場價格帶和消費人群,茅臺推出了“茅臺系列酒”。它們同屬茅臺股份公司旗下,但與核心“茅臺酒”在品牌、定位、工藝和價格上有明顯區隔。主要品牌包括:
- 茅臺王子酒:定位“大眾醬香”,是系列酒的拳頭產品。
- 茅臺迎賓酒:更偏入門級醬香體驗。
- 漢醬:主打“綿柔醬香”,定位中高端。
- 仁酒:側重“仁義”文化概念。
- 貴州大曲:承載歷史情懷的復古品牌。
系列酒的戰略是“茅臺醬香,萬家共享”,讓消費者以更低門檻體驗茅臺工藝的醬香風味,是集團業績增長的重要引擎。
三、開枝散葉:子公司產品
茅臺集團旗下擁有多家子公司,它們獨立運營,推出各具特色的產品,進一步拓展了集團的業務邊界。主要包括:
1. 習酒公司:雖已獨立運營,但歷史上是茅臺集團重要子公司。主打產品如君品習酒、窖藏1988,是高端醬香市場的重要力量。
2. 技術開發公司:運營“茅臺醇”(濃香型)、“醬門經典”等品牌,探索多香型。
3. 保健酒業公司:運營“茅臺不老酒”、“茅壇酒”等,聚焦健康養生概念。
4. 生態農業公司:推出“悠蜜”藍莓酒等,布局果酒賽道。
5. 葡萄酒公司:運營“茅臺葡萄酒”。
這些子公司產品在品牌上通常標注“茅臺集團”字樣,但與股份公司的“茅臺酒”在產地、工藝、品質標準上差異較大,價格也更為親民,旨在滿足多元化、細分化的市場需求。
它們在“弄啥咧”?
簡單來說,茅臺集團的布局清晰如金字塔:
- 塔尖:茅臺酒(飛天等),樹立頂級品牌形象,彰顯品質與收藏價值。
- 塔身:系列酒(王子、漢醬等),承接主品牌溢出效應,搶占主流白酒消費市場。
- 塔基與外圍:子公司產品,通過多品牌、多香型、多品類覆蓋更廣泛的消費場景和人群,構建強大的產業生態。
這種“一品為主,多品開發”的戰略,讓茅臺從單一超級大單品,發展為覆蓋全價格帶、全消費場景的“航母艦隊”。消費者在選購時,關鍵要認清產品標簽上的“出品方”,明確其與核心“貴州茅臺酒”的關系,從而根據自身需求(宴請、收藏、自飲、嘗鮮)做出合適選擇。所以,它們并不是在“亂弄”,而是在下一盤面向未來的大棋。